El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) lanzó una llamativa activación promocional en las calles más concurridas de cuatro importantes ciudades francesas. Desde la última semana de abril y durante los meses de mayo y junio, una flotilla de 118 taxis eléctricos e híbridos se transformaron literalmente en “vehículos ticos”, cubiertos con imágenes que muestran lo más atractivo de la biodiversidad costarricense, atractivos emblemáticos y actividades turísticas en las ciudades de Nantes, Lyon, Marsella y Niza.
Este esfuerzo forma parte de las acciones de alto impacto para consolidar el posicionamiento de Costa Rica en el mercado europeo y se instalaron para “vestir” los vehículos con un total de 236 caras publicitarias que muestran imágenes de la campaña “Empieza a Vivir, Pura Vida”, lanzada recientemente de manera exclusiva en Europa y adaptada con mensajes en francés en este caso particular.
Dichas imágenes impresas en los taxis muestran nuestros majestuosos bosques nubosos, la serenidad de nuestras playas y el verdor característico de los paisajes costarricenses, actividades de aventura, puentes colgantes, canopy, siempre acompañadas por la frase “Revelez Vos Sens”, pensada para motivar a los potenciales turistas franceses a empezar a vivir nuevas experiencias transformadoras en sus próximas vacaciones en Costa Rica.
Marcela Bonilla, del departamento de Marca y Comunicación del ICT, destacó que es fundamental innovar permanentemente con presencia de marca en publicidad exterior de alto impacto en ciudades que concentran a los turistas potenciales. “Esta acción nos permite impactar directamente al público meta en sus trayectos cotidianos, manteniendo a Costa Rica como una opción prioritaria para su próximo viaje», señaló.
Importancia del mercado francés
Durante el primer cuatrimestre del 2026 Francia se colocó como el primer mercado emisor de turistas por la vía aérea desde Europa, con el registro de 35 473 viajeros. Desde el continente europeo se contabilizó el ingreso de 194 301 turistas procedentes del “Viejo Continente” y un crecimiento del 8,9% en comparación con los primeros cuatro meses del 2025.
De acuerdo con los estudios más recientes del ICT, el turista francés se distingue por una de las estancias más prolongadas, superando las 17 noches de permanencia. A partir de este perfil de los franceses, el 70% de los visitantes tienen menos de 34 años, invierten aproximadamente $122 diarios por persona y viajan con un propósito claro: el contacto genuino con la naturaleza y la cultura.
Se trata de viajeros independientes con un alto nivel educativo que priorizan actividades como la observación de flora y fauna, el senderismo, el disfrute de aguas termales y la gastronomía local.
Fleet of Taxis Showcases the Essence of “Pura Vida” Through the Cities of Nantes, Lyon, Marseille, and Nice
The Costa Rican Tourism Board (ICT) launched a striking promotional activation in the busiest streets of four major French cities. Since the last week of April and throughout the months of May and June, a fleet of 118 electric and hybrid taxis were literally transformed into “Costa Rican vehicles,” covered with images showcasing the most attractive aspects of Costa Rica’s biodiversity, emblematic attractions, and tourism activities in the cities of Nantes, Lyon, Marseille, and Nice.
This effort is part of high-impact actions aimed at consolidating Costa Rica’s positioning in the European market, and a total of 236 advertising panels were installed to “dress” the vehicles with images from the campaign “Start Living, Pura Vida,” recently launched exclusively in Europe and adapted with messages in French for this particular case.
These images printed on the taxis display our majestic cloud forests, the serenity of our beaches, and the characteristic greenery of Costa Rican landscapes, adventure activities, hanging bridges, canopy tours, always accompanied by the phrase “Revelez Vos Sens,” designed to motivate potential French tourists to start living new transformative experiences on their next vacation in Costa Rica.
Marcela Bonilla, from the ICT Brand and Communications Department, highlighted that it is essential to constantly innovate with high-impact outdoor advertising brand presence in cities that concentrate potential tourists. “This action allows us to directly impact the target audience during their daily commutes, keeping Costa Rica as a priority option for their next trip,” she stated.w
Importance of the French Market
During the first four months of 2026, France ranked as the leading source market for tourists arriving by air from Europe, with 35,473 travelers recorded. From the European continent, the arrival of 194,301 tourists from the “Old Continent” was registered, representing an 8.9% growth compared to the first four months of 2025.
According to the most recent ICT studies, French tourists are distinguished by having one of the longest stays, exceeding 17 nights. Based on this profile, 70% of visitors are under 34 years old, spend approximately $122 per day per person, and travel with a clear purpose: genuine contact with nature and culture.
These are independent travelers with a high level of education who prioritize activities such as flora and fauna observation, hiking, enjoying hot springs, and local gastronomy.