Costa Rica refrescó las pantallas de los aficionados europeos y norteamericanos durante el Mundial de Futbol Brasil 2014, mediante una estrategia de publicidad que promovió la esencia de nuestro país como un destino de gran belleza natural, innovador, con talento humano y paz.
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) y la Promotora del Comercio Exterior (PROCOMER) unieron esfuerzos con el objetivo de promover internacionalmente a nuestro país mediante la marca essential COSTA RICA, en el marco de este evento deportivo que reúne a millones de personas alrededor del mundo.
La presencia televisiva en el mercado norteamericano fue mediante un spot de 30 segundos, en los programas deportivos que la BBC transmitió en Estados Unidos y Canadá, durante el Mundial.
En esa cadena de televisión se mostró el anuncio 168 veces en un espacio de tres semanas, en diferentes franjas horarias. Paralelamente, se realizó una pauta en 68 partidos de fútbol principalmente del Grupo G (donde compite Estados Unidos) en distintas ciudades de ese país a lo largo de todo el evento, en los partidos transmitidos por ESPN y ESPN2. Adicionalmente se transmitió el spot en los programas World Cup Tonight y ESPN FC Encore.
Estados Unidos es el mercado de mayor interés para nuestro país, principal emisor de turistas a Costa Rica, con 929.402 llegadas internacionales por todas las vías durante el 2013; pero también es el mercado que recibe más del 37{35a9e689fde632ddc9e695173d9a729bbcb91113ec219093f35ff8ca4c3cd351} de nuestras exportaciones, y el generador de más del 46{35a9e689fde632ddc9e695173d9a729bbcb91113ec219093f35ff8ca4c3cd351} de inversión extranjera directa.
Precisamente, en este mercado la promoción del país inició el domingo 8 de junio, con un anuncio impreso en el especial sobre el Mundial de The New York Times Magazine. Este es un importante medio de comunicación en ese país, con 3.8 millones de lectores cada domingo.
Mientras tanto, la pauta televisiva en España, Alemania y Reino Unido (incluye Inglaterra, Gales, Escocia y el norte de Irlanda) se centró en 5 juegos en los que participarán estos equipos en la primera fase. Las cadenas que transmitieron estos partidos en Europa son Telecinco en España, ITV en Reino Unido y ZDF en Alemania, cadenas que cuentan con los derechos de transmisión de esos encuentros; logrando captar una audiencia promedio acumulada de más de 12 millones de aficionados.
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Partido donde se transmitirá el spot publicitario |
País donde será transmitido (audiencia) | Alcance de audiencia
(millones de personas)1 |
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Alemania Vs. Estados Unidos |
Alemania |
3,34 |
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Uruguay Vs. Costa Rica |
Inglaterra |
1,15 |
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Inglaterra Vs. Uruguay |
Inglaterra |
1,15 |
| Inglaterra Vs.Costa Rica | Inglaterra |
1,15 |
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España Vs. Holanda |
España |
5,3 |
1Fuente: ITV Broadcast. Inglaterra /Publiespaña. Comercializador de Telecinco / ZDF.
Estos mercados son considerados como prioritarios para Costa Rica en el desarrollo del turismo; según datos de la Dirección General de Migración y Extranjería se registraron más de 142 mil llegadas internacionales en el 2013 provenientes de estos tres países europeos.
El spot fue transmitido en tres idiomas, según la audiencia al cual iba dirigido.